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深耕数字化、电动化 大众汽车新品发布背后几大信号

2020/3/10 亿欧 杨雅茹 浏览:16155

『导读』近期,德国汽车品牌大众汽车举办了线上发布会,如线下车展发布平台一样,大众对于这场线上发布会表现出了足够的重视。


突如其来的黑天鹅疫情事件,打乱了汽车市场的整体节奏。


继北京车展被宣布延迟举办后,2月28日,一年一度的日内瓦车展举办也因疫情终止举办,这使得本就处于寒冬之下的汽车产业,遭受双重打击。急于亮出自家新品,各大车企转战线上,隔空同台PK。


虽然,糟糕的网络让各家车企集体陷入尴尬,但也没能抵挡住发布新品的热情。


近期,德国汽车品牌大众汽车举办了线上发布会,如线下车展发布平台一样,大众对于这场线上发布会表现出了足够的重视。发布会上,大众方面表示:将于今年推出8款新能源车型,并在欧洲和美国市场推出ID.4,未来大众新能源主战场则是中国和欧洲。


此外,在其举办的媒体沟通会上,大众汽车不仅表现出了对于混合动力市场、及纯电动市场及数字化转型的重视,还再次重申了中国市场的重要意义。


发力电动化、数字化


自2015年,大众汽车插电混合动力技术以“GTE”之名亮相,以Golf GTE为代表的新能源车型逐渐登上舞台。历经多年市场验证,如今其更多使用插电式混合动力技术的新能源车面世,途观L PHEV、帕萨特PHEV和迈腾GTE则是其中代表车型。


“混合动力战略是我们今年的一个重点,这项技术也是迈向未来零排放的关键。越来越多的用户希望既不放弃传统内燃机汽车长途行驶的优势,又能够拥有零排放的出行体验。所以,我们目前的工作核心在于,将混合动力技术广泛应用于目前的产品阵容之中。” 大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售,市场和售后负责人Jürgen Stackmann如是说。


显然,受排放门影响,大众汽车一直在尽力消除负面影响。



本次发布会上,大众向外界展示了Golf GTE、Golf GTD以及R系列首款混合动力车型——Touareg R。


据了解,Golf GTE搭载功率约85千瓦的电机以及功率为110千瓦的燃油发动机,扭矩达400牛·米,纯电续航里程约为60公里。而Touareg R搭载了一台功率为100千瓦的电机,纯电续航里程达44公里,系统综合最大扭矩达700牛·米,最大拖曳重量为3.5吨。


此外,大众汽车还将推出新Golf GTI。Jürgen Stackmann表示,大众汽车品牌将提升各种类驱动系统和各车型的能效,并尽可能减少油耗。其透露,2020年,大众汽车品牌将在中国引入6款新车型,包括各种类车型,而其中5款将是全新车型。


在接下来数年,大众汽车希望能够成为全球电动出行市场的领导者。为了实现这一目标,大众汽车计划在全球范围内,集团至2024年将共计投资330亿欧元,其中包括专门针对大众汽车品牌的110亿欧元。根据最新计划,到2023年底,大众汽车希望实现年销100万辆电动汽车目标。


数字化进程也一直是大众汽车品牌全面推进的重点战略。


公开查询显示,此前大众汽车品牌预计,至2023年将投入40亿欧元用于数字化转型相关项目,主要涉及经营管理和生产领域。此外,大众汽车计划未来将新增至少2000个数字化相关工作岗位。


在采访中,Jürgen Stackmann表示,“数字化使我们能够更加深入的了解用户,并通过个性化形式,从各终端直接与用户建立联系。依托独特的用户身份识别系统,我们可以更加便捷地同用户交流。例如,软件功能将成为独立于车辆的产品,我们可以单独销售。”


中国成主战场


十年间,中国新年能源汽车产业获得了快速发展,成为全球最大新能源汽车市场。


虽然当下国内新能源车市逐渐降温,但依然引来各大车企加码布局。不只特斯拉加码布局,更有很多车企早已盯上了这块肥肉。日前消息显示,一汽丰田正在天津滨海新区筹建一座年产20万辆新能源汽车工厂,其预计总投资近85亿元。


对于中国车市环境,Jürgen Stackmann表示,“从中长期来看,对中国新能源汽车市场前景依然持乐观态度。”


在中国,大众汽车将基于“众前行,致未来”的品牌战略不断推进产品攻势。Jürgen Stackmann透露,2020年,大众汽车品牌将推出6款新车型,其中5款为全新车型,包括不同车身风格的车型。



除此之外,大众汽车还将全力推进新能源汽车产品落地,计划推出旗舰车型Touareg的插电式混合动力版本。大众汽车乘用车品牌首席运营官Ralf Brandst?tter还在直播中表示:“如ID.3一样,ID.4将作为一款碳中和车型登陆欧洲市场。我们将在欧洲、中国和美国生产和销售这款车型。”


这款更大的SUV产品将主要在中国和美国生产和销售。


同时,Jürgen Stackmann也坦诚目前所处环境具有挑战性,在整体市场下滑情况下,大众汽车品牌将集中发挥产品优势,未来深耕SUV市场带来的利好。


在全球车市严峻挑战下,大众汽车品牌还将持续调整营销策略,开发线上购车流程。目前,大众整个购车过程都可以在网上完成,包括车型搜索、订车、上门试车和新车交付。而在这一流程中,存在的难点的是全款在线支付。大众希望与相关合作伙伴进行协商,以实现线上支付。


显然,中国市场将成为大众汽车发力主战场。那将是一场腥风血雨。


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