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如何界定小型电动汽车行业的大品牌、小品牌、杂牌?

2016/10/11 中国电动汽车网 齐凯强 阅读:14775

『导读』如何区分小型电动汽车行业的大品牌、小品牌和杂牌呢?笔者不才,斗且试析其中的区别。

(中国电动汽车网记者 齐凯强)在当前小型电动汽车市场,品牌众多,在全国有数百家小型电动汽车生产企业,而其中的杂牌企业也是多不胜数。那该如何区分小型电动汽车行业的大品牌、小品牌和杂牌呢?笔者不才,斗且试析其中的区别。


所谓的大品牌,就是我们常说的名牌,在消费者群体中知名度、认可度高。拥有各项生产经营资格证,完整车生产线,企业实力强、生产规模大,产品基本都是由四大汽车工艺生产而来,经过路试之后投放市场,产品质量高。大品牌集研发、生产、销售为一体,市场占有率高。比如市场上的御捷、时风、丽驰、唐骏、大阳、中通、航天蓝速等广为人知的品牌,均属大品牌。由于这些品牌能够开发和研制新产品,且产品的质量和性能相对稳定、相对可靠,一般都是消费者购买的首择。


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小品牌,是相对于大品牌而言的。这些企业也有相应的生产资格证,但企业实力较弱,产能较少,渠道还有望进一步扩大,终端的建设也处于中下水平,但这些小品牌也十分注重自己产品的质量和性能。


由于资金有限,小品牌往往无法生产多款产品以分散风险,但是可以集中兵力,通过选择使企业发挥自身优势,细分市场来进行专业化的经营,即小企业的"小而专、小而精"战略。所以不排除小品牌有一天变成大品牌的一天。


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而杂牌就是指不具备相关生产资质,通过简单的组装、拼装,在网上或者其他渠道超低价叫买叫卖等方式销售的小作坊工厂。在2014年央视“3·15”晚会上对外曝光的红星、舜王、鲁滨车业等企业,都是所谓的杂牌企业,市场中其实存在着大量杂牌作坊工厂,需要引起注意。


这些杂牌企业有几个共同特点:第一,家庭式作坊生产,产品完全是由拼接、组装而成,毫无质量可言,市场销量很少。


第二,没有服务意识。好的服务可以产生好的口碑,好的口碑就能成就名牌。一般杂牌小厂连售后服务、客情维护的人员都没有,老板或老板娘身兼数职,既是总经理,也是财务总监,还是行政部长和售后部长。


第三,喜欢傍名牌。这也是杂牌企业的一个显著特征,他们的商标或名称总是和知名的大品牌有些混淆,看后让人啼笑皆非。


第四,低价是他们竞争的最主要手段。由于没有大品牌牌的支撑,消费者不认可你的品牌,杂牌企业的产品只能卖低价。这与那些大品牌的低价竞争有着关键性的区别。大品牌的价格战,是企业的一种策略手段,“赔本赚吆喝”,先提高市场占有率,再谋求企业的利润。


说到这里,相信大家已经清楚了如何鉴别。其实,还有另外一种非常简单的方法,那就是2016小型电动汽车网络评选年度盛典,据悉,此年度盛典是行业首个年度综合网络评选活动,到目前,已经成功为小型电动汽车行业打造了一个专属性的年度盛典。


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据主办方透露,报名年度盛典的企业,都需要提供企业的各项生产经营资格证,再将经过严格的人工审核,确定无误之后才能入选到小型电动汽车网络评选候选品牌当中。据了解,截止到目前,已经有上百家整车企业和零部件企业参与报名,想了解更多详情,请登录中国电动汽车网(www.cnev.cn)或者点击下方链接。


活动地址:http://tp2016.cnev.cn


总的来说,大品牌与小品牌虽然各有不同,但是都十分注重自己产品的质量、性能以及口碑,而杂牌一般都是“打一枪,换一个地”,他们所追求的就是把车卖出去而已,所以,不管是消费者还是经销商都应该擦亮自己的双眼,切莫被所谓的低价给蒙蔽。


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